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加多宝被判赔广药14亿,王老吉赢了官司也赢了未来

日期: 2018-08-23
浏览次数: 864

7月27日晚间,白云山披露公告:公司控股股东广药集团于近日收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》,广药集团方面获得胜诉。以上公告显示判决结果:被告方广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝六家公司,被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。案件受理费1469.26万元,由原告和被告各负担一半。

 

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这场旷日持久的“王老吉”商标之争,一审以加多宝赔偿14.41亿元暂告一段落。目前该判决为一审判决,广药王老吉相关人士向媒体回应称:“‘王老吉’尊重法律的判决,法律对加多宝侵权事实的认定是对‘王老吉’这一中华老字号品牌的进一步保护,同时也是对低成本违法的一种警示。”白云山同时在公告中表示,预计本次判决对上市公司本期或期后利润不会产生影响。但随后,加多宝对判决结果发表声明称,加多宝不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉,该一审判决不会生效。这意味着,加多宝与王老吉之间的司法纷争再掀波澜。

 

 

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王老吉与加多宝这两家著名的凉茶企业,他们的纠纷可以说是时间长吗,影响大,近两年来,除了频繁的人事变动,在经历与王老吉的商标拉锯战后,加多宝元气大伤,屡屡被传出业绩下滑、停产等消息。而这次公告中,加多宝集团称经过近五年的时间,已经将加多宝打造成为名副其实的凉茶行业领导品牌。但就逐渐放缓的凉茶市场来说,长期诉讼消耗了双方很大精力,为红罐拼得你死我活的两“兄弟”,都不能算是真正的赢家。

 

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面对着官司打的你死我活的双方,很难让人想到在几年前,王老吉和加多宝还是合力在凉茶市场打下了一片江山的好兄弟。就在2012年,广药集团收回“王老吉”品牌,运营“王老吉”多年的加多宝失去了打造多年的“王老吉”,在与“王老吉”多年年博弈之外,开始了自有品牌“加多宝”凉茶的品牌重建之路。通过巨大的营销投入,再加上凉茶市场的快速发展,2012年加多宝的年销售额突破200亿元,而2013年在2012年的基础上增长了20%~30%。到了2014年底,加多宝公开表示,为庆祝2014年加多宝销量再度夺金,推出金罐凉茶。由此可见,在2014年加多宝的销售依然可观。加多宝能够在失去“王老吉”品牌之后,再次崛起,可说是凉茶界的一个奇迹。

 

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但是好景不长,虽然效率很大,但是加多宝从1995年推出凉茶至今的盈利,基本用在了与王老吉的斗争上了,还有价格战、争夺渠道经销商等等。而实际上,加多宝和王老吉是两败俱伤,两家近年来的利润均不高。加多宝的销售额在2015年开始停滞,2016年更是出现倒退,去年则下滑至150亿元;而王老吉销售额在2015年就突破200亿元,并不断拉开与加多宝的差距,目前市场份额已经突破70%,实现反超。

 

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 如今,广药集团方面取得了“王老吉商标案”一审胜诉,但在“王老吉特有包装装潢”一审中被驳回所有诉讼请求。但该两起案件原告被告双方倘若不服判决,仍可以在判决书送达之日起15日内提起上诉,上诉于最高人民法院。白云山方面表示,预计本次判决对公司本期或期后利润不会产生影响。 相比上述两起案件,广药集团与加多宝“红罐王老吉装潢”一案在2017年已落下帷幕。当时最高法院终审判决结果显示,广药集团和加多宝可在不损害他人合法利益的前提下,共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。双方互不侵权,互不赔偿。

 


 

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加多宝三年多的爆发史同样也是一部侵权史。加多宝的品牌行走至今已经失了灵魂。加多宝当初靠着虚假宣传、商业诋毁打开了知名度,据不完全统计,王老吉与加多宝三年多来所涉及的官司有数十起,王老吉已经获得19连胜,并在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉庆时分案”“怕上火案”所有广告语案件中完胜。可见,以违法为基础的捷径是要付出代价的。但是品牌不是约定俗成的,是需要用自己的行动打造的。品牌形成的过程也遵循因果法则,我们的社会终究是在法律法规、道德的约束之下才能有序运行的。企业是否能够把控住自己的知识产权对成为衡量一个企业现今及未来发展的重要指标。无论是投资者还是消费者都不会为一个侵犯他人权益、屡屡虚假宣传、商业诋毁的企业埋单,可以说,从一开始没有注册自己的商标,加多宝就输在了起跑线上。

 

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从王老吉案我们可以看出,在法治社会的今天,知识产权,商标注册已经是各行各业经营宣传的灵魂核心,知识产权也成为企业最值得关注的方面之一。作为创业前服务市场的第一品牌,犀牛·云财神不断通过自身专业度和标准化,为全球创业者提供公司注册代办、代账报税、知识产权、人事法务、政策申报5大类别372个小类创业前服务。当前累计服务全球超过11万家企业,是犀牛云面对中小企业云服务生态中的重要一环,也是中国创业前服务市场的冠军品牌。商标购买就来云财神,知识产权问题也找云财神。如您有任何问题,均可咨询我们的在线客服,我们竭诚为您服务!


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